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Descripción:
Sitio web que plantea que el mercadeo ha sido tradicionalmente una herramienta importante para el desarrollo de nuevos productos, y más para la construcción de imagen de marca de las empresas. Cuando se trabaja bajo el esquema de la mezcla de mercadeo conocemos con detalle los elementos relevantes que se deben tener en cuenta cuando tratamos el producto, el precio, la plaza; pero al enfrentarse a la promoción hay desconocimiento de los alcances. La publicidad, las relaciones públicas, las promociones de ventas y las ventas personales, como elementos básicos de las Comunicaciones Integradas de Mercadeo (CIM), son herramientas que hoy en día permiten la construcción de imagen de marca de las empresas, y en especial para efectos de la implementación de campañas publicitarias a través de medios ATL y BTL.
Palabras clave:
Below The Line, Above The Line, Diseño y construcción de la marca
Contribuciones:
Autor:
  • Dr. Jaime Alberto Orozco Toro
Tipo de recurso educativo: Sitio web
Temas:
Publicidad industrial  
Categoría: Recurso para aprender
Programas de estudio asociados:
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